4000万粉丝的大V“气”?股价缩水90%后,还能恢复原状吗?

作者:夏彤·萨默“你嘲笑我一无所有,不值得爱。我同情你总是等待;你可以轻视我们的青春,我们会证明这是谁的年龄。 我是陈欧,我为自己说话 “有了这个1分39秒的视频广告,2012年,陈奥刚认证新浪微博一个月,粉丝数量从100万增加到154万。与此同时,各种为自己辩护的“陈奥吉”席卷互联网。 继马云代表阿里巴巴的营销策略之后,陈欧的“互联网红色之路”使得聚美的高端产品在电力行业脱颖而出。 共同成就2010年,27岁的陈欧从斯坦福大学回来创业,探索专注于女性美容化妆的方式,并创立了Tuanmei.com(聚美优品的前身)。该网站覆盖许多著名的国际品牌,每天推荐数百种流行化妆品,并以远低于市场价格的折扣出售。 2011年3月,聚美优品成立后不到一年的总销售额超过1.5亿美元,同时聚美优品也从红杉资本获得了1000万美元的投资。 2012年,聚美精品通过“陈Outi”的流行进入爆炸性增长 根据阿列克谢当年的数据,在一个月内,对聚美优品的紫外线(独立知识产权)访问量从100万次增加了数倍,紫外线日均接近400万次,日均订单超过20万份。 此后,陈欧没有停下来参加《天天向上》、《你必须是》、《超级女声》等各种综艺节目。只要能增加曝光率,陈欧无处不在。 “高富帅+成功企业家”标签陈欧在微博上积累了一段时间的大量粉丝,聚美的优秀产品也在电子商务圈脱颖而出。 2014年,陈欧带领聚美优品敲响了纽约证券交易所上市的钟声,成为220年来最年轻的上市公司首席执行官 可以说,朱美的优秀产品让微博“V”陈欧,陈欧也让朱美的优秀产品。 然而,这种相互拖累并没有持续多久。聚美的优秀产品“保证100%的正品化妆品供应”,上市后遭遇假货风暴。其供应商优鹏恒业因制造假衣服和手表被八家律师事务所起诉。 电子商务的核心是产品。如果产品出了问题,就会失去用户的信任。不管你怎么努力找回它,都没有用。 没有交通,就没有商业模式。菊美曾经处于困难的商业环境中。 为了避免所有损失的悲剧,陈欧开始了多元化之路。 不孤注一掷是对的,但陈欧的多元化完全偏离了轨道。 2015年,菊美进入母婴市场投资宝宝宝树。2018年,聚美通过将宝宝宝树上市赚了很多钱。 虽然宝宝宝树是一个母婴市场,属于同一个电子商务平台,与聚美的高端产品有一定的关系,但以下投资令人困惑。 当短片流行时,陈欧开始制作短片。当时推出了一款名为“刷宝”的应用,主要通过刷视频接收红包来吸引用户。它曾经在AppStore免费列表中排名第一。 但最终,许多用户抱怨说,从视频中获得的银锭无法收回。 2016年,朱美涉足影视行业,但除了表现相当好的《暖弦》(Warm String)之外,其他影视剧都没有看到好的“收获”。 2017年5月,陈欧通过其控股公司,以增资3亿元和扩股的形式收购了杰电公司60%的股份。 陈欧说,投资街道电力是为了增加交通流量 2018年,街头用电用户超过8000万,这确实带来了大量的流量,但主要的电子商务业务从未恢复。 2018年,聚美优品总收入42.89亿元,同比下降26.27% 到目前为止,在过去的五年里,聚美优品的股价已经像悬崖一样下跌。 从2014年5月27.25美元/股的首次公开发行价格到2019年7月10日2.41美元/股的收盘价,股价缩水90%以上 与此同时,陈欧的声誉和公司股价普遍一路下跌。 2018年,拥有4000多万粉丝的陈欧比马云多了近2000万。然而,当年陈微博上的绝大多数评论都不超过2000条。 2019年的微博将不时受到热点的冲击,转发微博的数量大多不会超过两位数。一旦有彩票和优惠券发行活动,粉丝互动将超过100,000。 仔细看,4000万条微博似乎已经“过期” 一旦共同的成就变成了相互的拖累。 现在很难找回“第一颗心”,无论京东、天猫还是网易考拉在淘汰赛方面都做得很好。这表明菊美油品当年的战略方向是正确的。如果它能永远追随第一颗心,它也可能是一个迄今为止不可忽视的电子商务巨头。 3月22日,人工智能媒体咨询发布了《2018-2019年中国跨境电子商务市场研究报告》,显示2018年网易考拉以27.1%的市场份额高居榜首,紧随其后的分别是天猫国际和海棠,市场份额分别为24.0%和13.2% 面对淘大市场如此强劲的竞争对手和“假货潮”,聚美优品要想重获新生并在淘大市场占有一席之地,一定非常困难。 聚美最好的产品未来会走向何方?游客不仅困惑,甚至陈欧自己也可能没有方向。

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