“红底鞋”深陷性能泥潭,收入三年来首次下降。

市场趋势在不断变化。在年轻女性消费者心中,高跟鞋已经被更舒适的运动鞋所取代。尽管周慧宁的认可度很高,但以“红底鞋”闻名全球的克里斯汀·鲁布托却陷入了困境。 根据克里斯蒂安·鲁布托(Christian Louboutin)给英国相关机构的报告,截至2018年8月31日的财年,其销售额下降4.8%,至5020万英镑,毛利润为2073万英镑,毛利润上升至41%,税前利润上升9%,至仅120万英镑 值得注意的是,这是克里斯汀·鲁布托近3年来的首次收入下降。该品牌的销量在2017年没有增长,而在2016年却增长了近19%。 克里斯汀·鲁布托(Christian Louboutin)表示,去年收入下滑主要受英国英国退出欧盟造成的不确定性影响,但对未来前景表示乐观。 获得市场认可后,克里斯蒂安·鲁布托(Christian Louboutin)只是用其标志性的红色作为拓宽品牌业务的桥梁。曾为罗杰·维维亚工作的克里斯蒂安·鲁布托(Christian Louboutin)于1992年创立了同名鞋履品牌。当他对品牌标志感到不安时,他突然看到他的员工涂上红色指甲油。一双高跟鞋的鞋底被随意涂成红色,逐渐发展成为品牌最易识别的元素,受到Lady Gaga、莎拉·杰西卡·帕克、安吉丽娜·朱莉、肯达尔·詹娜和维多利亚·贝克汉姆等名人的追捧。 在获得市场认可后,克里斯蒂安·鲁布托(Christian Louboutin)简单地用其标志性的红色作为桥梁,拓宽品牌业务,推出手袋和配饰等。在2014年正式进入化妆品领域之前 为了延续高端定位,克里斯蒂安·鲁布托(Christian Louboutin)的第一款指甲油系列定价为50美元,吸引了业界的关注。 一年后,克里斯蒂安·鲁布托(Christian Louboutin)的化妆品运动推出了新产品。形状类似“红底鞋”鞋跟的口红售价高达90美元,每只约559元,几乎是香奈儿的三倍。 去年,克里斯蒂安·鲁布托(Christian Louboutin)与西班牙美容巨头Puig签署了全球美容许可协议,Puig负责美容产品线的设计、开发和分销,将产品范围扩大到指甲油、口红、眼妆和香水,并将自己定位为高端市场。 该品牌首席执行官亚历克西斯·穆洛(Alexis Mourot)表示,随着中国和西班牙等新兴市场对高端美容化妆品的需求持续增强,与Puig集团的合作将有助于该品牌建立更广泛的分销网络。 然而,克里斯蒂安·鲁布托(Christian Louboutin)在感受到“红底鞋”的特殊性和名气的同时,也受到假冒产品的困扰。因为法律没有规定颜色是否符合商标保护法,Zara和其他快速时尚和奢侈品牌Saint Laurent都“借用”了这一功能来设计鞋子,这给Christian Louboutin的品牌形象造成了一定的损害,使品牌决心在全球范围内申请专利延伸保护。 2011年4月7日,克里斯蒂安·鲁布托(Christian Louboutin)在纽约曼哈顿的联邦法院提起诉讼,指控kering的奢侈品牌圣罗兰剽窃,要求该品牌停止侵权并索赔数百万美元。 2012年,纽约联邦上诉法院重新审议了该案,并再次确认“红鞋”作为商标的合法性。 2016年,瑞士联邦行政法院驳回了克里斯蒂安·鲁布托的申请,拒绝将他的“红鞋”列为受商标保护的商品 2018年,克里斯蒂安·鲁布托(Christian Louboutin)最终在捍卫自己权利的权利上赢得了阶段性胜利。首先,他在5月被巴黎高等法院授予“红鞋”专利权。一个月后,该商标最终被欧盟最高法院批准。法院表示,由红色和鞋形组成的商标在一定程度上受到欧盟法律的保护。 今年2月,海牙地区法院裁定克里斯蒂安·鲁布托(Christian Louboutin)的商标“红色鞋子”有效,并认定荷兰时装零售商范·哈伦违反了商标专利,要求范·哈伦立即停止出售哈雷·贝瑞(Halle Berry)系列红色鞋子的第五大道,并支付克里斯蒂安·鲁布托的赔偿和诉讼费用。 为了进一步摆脱“红底鞋”的束缚,克里斯汀·鲁布托(Christian Louboutin)计划追随奢侈品行业的重心开始向高端体验靠拢的趋势。一家酒店将在葡萄牙阿伦特霍(Alentejo)开业,由建筑师Madalena Caiado领导设计,这样酒店就可以与周围的当地建筑融合,同时体现克里斯蒂安·鲁布托(Christian Louboutin)自己的品味。 据悉,该酒店已于今年4月开工建设,最早可于2020年夏季开业,拥有餐厅和21间客房。 克里斯蒂安·鲁布托本人透露,他正在为酒店购买家具和陶瓷器皿,以更好地解释他最喜欢的生活方式。 如今,消费者立即将克里斯蒂安·鲁布托与红色鞋底的高跟鞋联系在一起。然而,市场趋势在不断变化。正如在女性消费者心目中高跟鞋已经被更舒适的运动鞋所取代,克里斯汀·鲁布托(Christian Louboutin)的副业表现仍将面临巨大挑战。

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